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蚂蚁财富扎心广告文案

  2017 年 9 月 28 日,支付宝联合了 16 家基金公司推出了一组海报文案,但是由于内容过于负能量,引起了网友们的强烈不满。随后支付宝发表声明,该组广告未经支付宝许可,已经要求相关方删除广告并消除影响。   年纪越大,越没有人会原谅你的穷 01 你每天都很困, 只因为你被生活所困。 ——南方基金   02 每天都在用六……

一个中文写作检查清单

第一至第三部分由網友整理,第四部分由陌上桑整理 ##一. 《On Writing Well》:赘语 1. 动词后面不必要的赘词 问题 改为 “领导起”委员会 “领导”委员会 “空闲得出来”几分钟 “空闲”几分钟 “针对问题面对”它 “面对”问题 2. 无必要的形容词(私人/个人) 问题 改为 我的……

说“混”

和大学同学微信上聊天,我问“最近如何”,对方答曰“混日子罢了”。我突然觉得“混”这个字颇有意思。 混饭吃、混日子、混大学、混圈子、混功名、混生活、混社会、……小到一日三餐,中到功名利禄,大到立命之本,皆可靠“混”。 如今,亲友见面必问:“混得怎样”,几乎可以和“吃了么”等量齐观,晋升为新的“国问”了。 《说文》说:混,丰流也。即盛满之流也。孟子所……

读卡夫卡(一)

1、所有人的错误无非是无耐心,是过于匆忙地将按部就班的程序打乱,是用似是而非的桩子把似是而非的事物圈起来。 (我性格的弱点就是如此,一旦遇到挫折,就急于打破之前的计划,迫切地踏上另一条路,到最后并没有一条路是真正认真地走过。就这样,我一直在出发,却从未真正到达。)   2、人类的主罪有二,其他罪恶均由此而来:急躁和懒散。由于急躁,他们被逐出天堂;由……

最近发现了 50 句好文案,值得摘抄下来

文章来源:小青记(ID:angelinaqing520) 1、人生的风景写在你拼搏后的表情,凡人的竞技场,我们都该彼此鼓掌 出自腾讯 2016 年奥运期间的广告《凡人的竞技场》 2、跟自己作对,才能把难题做对 出自出自腾讯 2016 年奥运期间的广告《我懂你的了不起—夜跑勇士》 3、所有强大的女人,都不会去听【他们说】,她们只听【我说】。认着心底的声音,用温……

保健品软文广告写作与操作八点注意

 论点一:提前做好软文广告计划   软文广告是广告目标软文化的具体表现,而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物,最终要达到的是建设形象与获取利润的目的,因此,软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。   软文广告的计划源于企业的广告策略,善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的企业,也是精于低成本运营的企业,但依靠软文广告而迅速成长……

《现代汉语语法辞典》

大佐语法前言 一只杯子在不同色底的眼睛都是一只杯子。 一只杯子在不同国籍的嘴巴里有几百种文字读音。 所以,好的设计是不需要翻译的,好的文案只能是本土的! 4A Office 的话语权属于英语、港化的粤语、台化的闵南语。 中国市场的语境只属于汉语和汉语中的方言和俚语。 所以,好的文案一定尊重母语,挟洋自重的文案一定是文案中的汉奸。 汉字中夹带洋字母……

麦肯招聘汽车文案的面试创意

题目:麦肯招聘汽车文案的广告 要求:突出麦肯的国际性,对创意的重视性,表现方式不限。 时间:5 月 7 日——5 月 14 日   下面是一位新人文案庞贝城亡灵的答案 平面部分 汽车系列 1.轮胎篇:一个人的身体包成一团,像个轮胎在车下面(轮胎处,局部)标题:你够损吗?内文:在麦肯 SGM 做文案,脑袋磨损率远超过轮胎磨损率。如果你自认是个耐损品,……

文案到底是写实还是写虚呢?

写虚。如果写虚习惯了。则容易空洞。拿一段文案来说事: “一个圆舞曲式的餐厅,一个沾满回忆香味的躺椅,一个叫人懒的地方。给孩子一个小圈子,那个心灵的空间回让孩子更加幸福。把爱情的甜蜜藏在阁楼里,没有太过奢侈,只是让你超负荷的温暖。” 上文是新进文案的作品。其中“圆舞曲式的餐厅,沾满回忆香味的躺椅”属于写实,写“场景”。你可以想象,一个惬意的人,休息时需要的一切……

文案的创意观点

F04 实践理想型/表里如一,创新世界 商品往往是企业主理想与意志的实践。以广告人最常接触的“苹果机”为例:前几年开始以“不同凡想 THINK DIFFIENT”作为品牌的核心概念,这样的理想与意志,是“苹果机”创始人 30 年来的一贯想法,并且在提出此一主张后,在产品外观设计上也大大的与众不同,重新颠覆了市场,引领了计计算机的设计潮流。当这个概念向大众宣示……